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华扬联众北京公司总经理吴寒松参加尼尔森智胜数字广告峰会

更新时间  2021-09-23 22:09 阅读
本文摘要:5月28日,由尼尔森举办的智胜数据广告高峰会北京举行,尼尔森全世界商品执行高级副总裁Megan Clarken、腾讯企业互联网媒体工作群首席总裁、集团公司高級执行高级副总裁刘胜义、尼尔森中国高级副总裁李昕列席会议并各自公布发布主题风格演讲,从国际性和中国2个视角了解智能化广告的浪潮和数据广告绿色生态的升級,并研究了怎样精确智胜中国数据广告销售市场。

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5月28日,由尼尔森举办的智胜数据广告高峰会北京举行,尼尔森全世界商品执行高级副总裁Megan Clarken、腾讯企业互联网媒体工作群首席总裁、集团公司高級执行高级副总裁刘胜义、尼尔森中国高级副总裁李昕列席会议并各自公布发布主题风格演讲,从国际性和中国2个视角了解智能化广告的浪潮和数据广告绿色生态的升級,并研究了怎样精确智胜中国数据广告销售市场。华扬联众深圳公司经理吴寒松受邀参加接着的社区论坛,与特邀嘉宾们一起争辩了互联网技术广告行业中经常会出现的新监测系统所带来的行业趋势转变及将来的发展前景。下列是社区论坛节录: 节目主持人 RTB中国小编 范秋华: 各位好!!亲睐特邀嘉宾们的到来,这也反映出有大家的广告产业链协作共促的情况。

最先问下加多宝的刘总,您如何来看开支在各有不同新闻媒体及挪动互联网媒体內部的区别? 广州市加多宝大身心健康产业链有限责任公司销售总监 张村里: 现阶段我们在互联网技术数字媒体技术花上的钱只占总体的15%上下,绝大多数花费仍然花上在电视机广告等传统式媒体上,由于大家没法计算出有智能化新闻媒体到底带来了是多少客户、网上的转换率有多少,也难以有评定规范来对传统式媒体和数据媒体的实际效果进行比照。节目主持人 RTB中国小编 范秋华: 接下去问一下葛兰素史克的刘总,将来对广告目标的检测颗粒度不容易十分粗,这类新的工作能力经常会出现之后给广告主的平时对策执行或广告推广带来哪些转变? 葛兰素史克销售总监 张雷: 确信它是领域内跨世代的转型,对大家的实际意义最先是大家更为告知在互联网技术广告如何掏钱了,拥有那样精确、丰厚的检测专用工具大家就可以的确沦落互联网技术广告的弄潮人;次之是大家的钱用上得更为高效率了,并且电视机广告能够和互联网技术广告有机化学结合一起,这也是广告主都急需解决的。节目主持人 RTB中国小编 范秋华: 想问下GroupM 的Nils,做为媒体代理企业,您在管理决策数据信息抵制上有哪些新的市场的需求?GroupM Chief Digital Officer Nils Roehrig: 大家如今所历经的自然环境和以前有非常大的各有不同,2020年数据广告支出将不容易摆脱电视机广告,这也大部分是既定事实了。

因此 如何把我们在电视机行业具有的整体规划、项目风险管理和线性拟合资金投入人组等优点转换成到数据行业,特别是在OTV层面,是大家应对的最重要挑戰。节目主持人 RTB中国小编 范秋华: 想问下华扬联众的吴总,您是怎样协助顾客分派电视机和数字媒体技术上的广告开支占比的?在数字媒体技术范畴内也是如何规定在PC、挪动等服务平台来分派开支的? 华扬联众深圳公司经理 吴寒松: 网络时代,我们在数据营销行业更强的是看营销推广实际效果,从PC和挪动端视角而言,大家高度重视的是顾客的参与性。尼尔森和腾讯官方协同具有的新的调研方式促使数据营销的实际效果中拥有更优的第三方数据信息。

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自然华扬联众也在寻找一些方式,例如根据寻找量、粉絲的转变、点拜、共享资源等互联网技术不负责任来精确测量各有不同campaign的参与性和知名度。确信拥有更强对顾客不负责任的标识和洞悉后,大家对开支的分派不容易更加科学研究,让顾客更加相信。节目主持人 RTB中国小编 范秋华: 想问一下尼尔森的Oliver,此次开售的数据广告电视剧收视率的商品和别的竞争对手有哪些不一样的地区? Nielsen China Managing Director OliverRust: 尼尔森依然确信中国是数据广告改革的管理中心,由于中国顾客十分具有发展和特有性,她们在电子商务和数据营销行业的展示出表明了这一点。因此 它是行业内十分最重要的“第一步”,是对管理决策全过程的转型,必须提高新闻媒体和地区代理工作中的使用价值。

此外,相比传统式广告,数字时代的广告更加瞩目个人,而依然以年纪、性別等标识来区别顾客,那样的精准定位十分优化。节目主持人 RTB中国小编 范秋华: 感谢特邀嘉宾们与大家共享资源了精彩纷呈的见解,感谢!。


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